PSPINC 最新情報ニュースレター Vol. 181 "ローカリゼーションと翻訳の違い"

海外へ事業展開をするとき、単にコンテンツを翻訳するのでは不十分です。用語が似ていても、同じ意味で使われているとは限りません。ローカリゼーションは、その国や地域の文化を考慮しながら、その市場に合うよう対応することを意味します。時には、事業内容が現地に合わない場合、考えを改めるきっかけにもなります。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は1976年に空飛ぶコウノトリが家庭におむつを運ぶ広告を流して、パンパースの紙おむつを日本に紹介したのですが、それは日本の人々を困惑させたそうです。欧米と違い、赤ちゃんを届けてくれるのはコウノトリではなく、昔話の童話から、川を流れてくる「桃」というイメージが強かったからだそうです。

その広告は日本では失敗に終わったと言われています。その後、イメージを桃に変えたところ、問題は解決したそうですが、やはりローカリゼーションは重要なのです。弊社でコンテンツを英語から日本語、日本語から英語に翻訳するときには、意味が合っているかはもちろんのこと、国や文化、習慣を踏まえたうえで自然な言い回しになっているかも確認しています。詳しくは、弊社ウェブサイトのローカリゼーションページをご覧ください。

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